輕鬆了解「結構化資料」對於 SEO 優化超加分！
SEO
優化SEO其實有很多方向，針對文章關鍵字、文章架構、反向連結等等都有很多方式可以進行，但如果針對網路爬蟲，是否有更直接的優化方式呢？答案是有的，但必須要先來了解一下基本的網站架構，這樣才能用力道更強的方式直接顯示給網路爬蟲，增加優化的機率。
所以接下來的內容將會先介紹結構化資料，再來教學如何一步步實際操作。
「結構化資料」是什麼？
首先需要先定義「結構化資料」這個名詞的意義，指的是以明確的結構和格式組織的資料。這種類型的資料通常容易被機器理解和處理，因為它們遵循固定的模式或結構，例如表格、數據庫或文件。這使得結構化資料容易進行存儲、檢索和分析。
舉例來說，在考試時用選擇題作答就很像結構化資料，因為回答的方式十分統一（只會有數字），但用申論題的話，大家雖然被問的問題相同，但回答的方式有可能很簡短，也有可能會分段描述，這樣的概念就比較像半結構化、非結構化資料。
兩者最大的區別就是，回答的內容是否易於辨識。
結構化資料和網路爬蟲的關係
當網路上的爬蟲在進行資料收集時，結構化資料將助於他們分析數據和理解，以下為結構化資料對網路爬蟲的幫助：
定位資料
結構化資料有明確的結構和標籤，這使得網路爬蟲能夠更容易地定位和識別網頁上的各種資訊，例如標題、內容、日期等。
提高準確性
當網頁的資訊以結構化的形式呈現時，爬蟲可以更精確地定位和提取所需的數據，減少錯誤和混淆。
提取特定資訊
結構化資料使網路爬蟲能夠針對特定的資訊進行定向提取，而不僅僅是尋找文本或標籤。這對於提取特定屬性的資料非常有用，例如價格、評論數等。
加速處理
當資料結構清晰時，網路爬蟲處理資料的效率更高。它可以直接導入結構化資料庫，而不需要額外的清理和轉換步驟。
總之，結構化資料有助於提高網路爬蟲的效能和準確性，使其更有效地處理和理解網頁內容。這對於從網路上擷取資訊並進行後續分析的應用非常關鍵。
誰制定了「標準格式化」的規則？
結構化資料透過「標準格式化」的處理，引發了對制定這一標準的提問。在SEO領域中，Schema.org成為不可忽視的角色。
Schema.org是由Google、Microsoft、Yahoo和Yandex聯手推出，扮演著結構化標記的規範紀錄者。
Schema.org的成立不僅僅對網站工程師具有利，同時也為搜尋引擎和使用者提供了實質幫助。欲了解與SEO相關的結構化資料格式範本，一切都可以在Schema.org找到答案。這個標準的制定者不僅是SEO領域的指南，更是在線上環境中建立統一資料結構的關鍵推動者。
結構化資料的種類
因應現在於網路上露出的資訊非常多樣，因此也有針對不同屬性的資訊，有不同的結構化資料需要填寫。 參考Google官方說明文件，目前結構化資料有大約34種，以下的表格可以讓大家了解，並可以點擊進連結： 探索 Search Gallery 確認若設定完結構化資料後呈現的樣式。
| 結構化資料類型有以下34種 | |
|---|---|
| 文章（Article） | 當地商家 |
| 書籍（Book） | 數學解題工具 |
| 輪轉頁面（輪播、連續清單、圖片庫） | 電影資訊輪播（Movie） |
| 課程（Course） | 預估薪酬 |
| 資料集（Dataset） | Podcast |
| 雇主評分（EmployerAggregateRating） | 練習題（Practice problem） |
| 活動（Event） | 產品資訊（Product） |
| 事實查核 | 問與答 |
| 常見問題（FAQ） | 食譜（Recipe） |
| 居家活動 | 評論摘錄 |
| 教學步驟（How-to） | 網站連結搜尋框 |
| 圖片授權 | 軟體應用程式 |
| 求職資訊（JobPosting） | 語音助理（Speakable） |
| 職業訓練 （Beta 版） | 訂閱和付費牆內容 |
| 軟體應用程式（Beta 版） | 影片（Video） |
設定結構化資料的好處
以上的段落在說明結構化資料的種類有非常多種，也因應不同的設定，在網路上的展現也將有不同的顯示樣貌。設定結構化資料的好處，除了因應看不見的網路爬蟲方便搜集資訊以外，其實也因在網站上展現的不同樣貌，並展現了更多豐富內容，可以大幅吸引使用者點選，增加曝光效果。 以下為設定結構化資料的對比圖：
對比圖可以了解在設定結構化資料後，可以說是一舉兩得，除了讓爬蟲有清晰的資訊可以進行比對外，對於使用者來說可以看到更多額外資訊，對比其他一併出現的搜尋項目，可以更吸引眼球、抓住目光，增加點擊率！
淺談設定結構化資料方式
了解了結構化資料的重要性後，我們可以將設定結構化資料拆分成三個步驟：
1.選定需結構化資料的類型（可參考前面提到的34種結構化資料類型）
2.選定結構化資料的語言版本（三者擇一）
- JSON-LD
- Microdata
- RDFa
3.對應設定完畢的語言版本，嵌回對應的網站程式區塊
針對第二點提到的語言版本，做些基礎的介紹：
JSON-LD
- 語法： JSON-LD 使用 JSON 格式，這使得它相對容易閱讀和理解。
- 應用： 常用於嵌入在HTML文檔的 〈 script 〉 標籤中，但也可以嵌入在頁面的 〈 head 〉 部分。
Microdata
- 語法： Microdata 使用 HTML5 的擴充屬性，直接嵌入在 HTML 標記中。
- 應用： 將結構化資訊嵌入到HTML標記中，通常在HTML的〈 body 〉部分。
RDFa
- 語法： RDFa（Resource Description Framework in Attributes）同樣使用 HTML5 屬性，允許在 HTML 標記中嵌入 RDF 三元組。
- 應用： 將結構化資訊嵌入到 HTML 中，通常在 HTML 的〈 head 〉部分。
總而言之，以上三種語言版本都支援結構化資料，最大的差別在於嵌入程式的位置不同而已，設定的方式大同小異，用最簡單的方式來描述就是：按照表格填空。
實際操作設定結構化資料
對於無法自行撰寫程式語言的SEO人，該怎麼操作結構化資料標記呢？首先，若你使用外部內容管理平台（CMS），如Wordpress，很可能有許多外掛軟件能夠幫助你快速建立結構化資料。
如果你的網站不支援結構化資料外掛軟件，推薦使用Google提供的結構化資料標記協助工具
這項工具支援基本的14種結構化資料類型，包含問與答、文章、活動、當地商家、產品、電影、餐廳等等，而且操作步驟簡單。 以下為用官網的文章來做示範步驟圖，一起來試試看吧！語言版本我們以JSON-LD 來做示範。
步驟1：
選擇設定結構化資料的網址或電子郵件HTML資料類型、填入網址，按下「開始標記」
步驟2：
對應右側欄位，將網站內容按左鍵選取後按右鍵，可以選擇需設定欄位
步驟3：
對應右側視窗，可以看見於「名稱」欄位已填入剛剛選取的內容「新光紡織股份有限公司」
步驟4：
盡可能標記完所有項目後，按下右上方紅色按鈕「建立HTML」
步驟5：
將產出的html嵌回此網站的html中。但請注意，不同的語法將嵌入不同的位置，此示範因為是用JSON-LD，因此是嵌回 〈 script 〉 標籤中，但也可以嵌入在頁面的〈 head 〉部分。
步驟6：
完成後，可以使用結構化測試工具 Google Search Console 來把網址貼上，再次確認是否有符合結構化資料的規範。更重要的是，如果想查看競爭對手的網頁是如何操作，也可以把對方的網址貼上來，但提醒一下，需要是公開的網址才能查看唷。
結構化資料的提醒
結構化資料在乍看之下牽涉到程式碼，可能對於一些新手來說會有些嚇人，但其實仔細觀察操作步驟，以及利用上方的連結工具，會發現其實在標記結構化資料其實比想像中簡單。
不過雖然做這些結構化的資料是希望可以增進SEO的優化，不過還是要再次提醒，我們的操作雖然能夠傳遞給Google友善的訊號，但最終決定權還是在Google手上。
使用結構化資料會「啟用」相關功能，但Google依然會考量使用者搜尋意圖、搜尋紀錄、所在位置和裝置類型，來提供使用者最佳的搜尋體驗。
相信看完以上的介紹，對於結構化資料已經有基本的認識，以及了解如何在自己的網站上標記和操作。
希望以上的操作流程有幫助到您，一起來試試看吧！
文章編輯
文章編輯：Zoey Chou
圖文編輯：Amy S Chou
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